苏菀擦了擦额头的汗，把最后一盒刚切好的晴王葡萄摆在南通海门老街的水果店柜台上时，玻璃门外传来了顾客的抱怨声。

“老板娘，你这箱车厘子要128块？我在网上看才88块，差这么多也太坑了吧。”

苏菀转过身，看着穿着卫衣的年轻女孩皱着眉戳着手机屏幕，心里泛起一阵无奈。这已经是今天第三个质疑价格的顾客了。她的“菀菀鲜果”开在海门老街的黄金地段，开业两年，靠着新鲜的品质和贴心的服务攒了不少老顾客，可最近半年，越来越多的人拿着网上的价格来对比，店里的生意肉眼可见地冷清了。

“姑娘，我这是智利空运的JJJ级车厘子，颗颗都挑过的，网上的88块大概率是JJ级的，而且是预售的海运货，品质不一样。”苏菀耐着性子解释，可女孩还是摇摇头走了，临走前还嘟囔着“反正都是车厘子，差不了多少”。

苏菀靠在柜台上，看着窗外老街的青石板路，心里有点堵。她算了算这个月的账，房租每月6000块，两个店员的工资加起来8000块，还有水电、水果损耗，光是固定成本每天就要摊掉近500块，不卖贵点根本撑不下去。可顾客不懂这些，只觉得她的水果比网上贵，这让她有种有力无处使的憋屈。

“看来老板娘遇到投资难题了？”

一道清冽的男声从身后传来，苏菀回头，撞进一双含笑的眼眸里。男人穿着浅灰色的西装，手里拿着一把折叠伞，显然是刚从外面进来，身上带着淡淡的雨水气息。他是陆琛，住在老街对面的小区，也是店里的常客，听说是做投资理财的，每次来买水果都喜欢和苏菀聊上几句。

“陆先生，你就别打趣我了，我这小本生意，哪谈得上投资。”苏菀递给他一盒洗好的草莓，“刚到的白色恋人，尝尝？”

陆琛接过草莓，咬了一颗，清甜的汁水在嘴里化开。他看着苏菀愁眉苦脸的样子，指了指柜台上的车厘子礼盒：“你觉得顾客觉得你贵，是单纯的价格问题吗？其实这背后是典型的‘资产定价偏差’，就像股市里散户只看股价高低，却忽略了基本面和估值逻辑。”

苏菀愣了愣：“资产定价偏差？我这卖水果的，跟投资能扯上什么关系？”

“当然能。”陆琛拉过一张椅子坐下，从口袋里掏出笔记本，“你把你的水果店当成一只‘股票’，网上的水果电商就是另一只，你们的价格差异，本质上是‘估值模型’不同。我帮你拆解一下，你就知道为什么顾客会有‘网上更便宜’的错觉了。”